Эволюция медиа и информационных технологий: от оптического телеграфа до цифровых медиа ресурсов
Рассмотрение истории создания и использования оптического телеграфа в передаче сообщений. Объяснение принципа работы этого устройства. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Электрический телеграф и его значение в развитии коммуникаций
Исследование истории появления электрического телеграфа и его влияния на развитие коммуникаций. Анализ значимости этого изобретения. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Цифровые медиа ресурсы: от истоков до современности
Исторический обзор развития цифровых медиа ресурсов от первых появлений до современных технологий. Анализ влияния цифровых медиа на современное общество. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Сетевые технологии и их роль в эволюции медиа
Исследование истории развития сетевых технологий и их влияния на эволюцию медиа. Анализ вклада сетевых технологий в современные информационные процессы. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Digital издания СМИ: от печатных газет до онлайн платформ
Рассмотрение истории развития digital изданий в сфере СМИ от печатных газет до появления онлайн платформ. Анализ влияния цифровых технологий на медиа индустрию. Контент доступен только автору оплаченного проекта
к содержанию ↑Влияние цифровых технологий на индустрию культуры
Исследование влияния цифровых технологий на развитие и трансформацию индустрии культуры. Анализ изменений в культурных процессах под воздействием цифровых инноваций. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Роль цифровых медиа в современном информационном обществе
Анализ важности цифровых медиа в современном информационном обществе. Рассмотрение влияния цифровых технологий на информационные процессы и коммуникации. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Трансформация медиа под воздействием цифровых технологий
Исследование процесса трансформации медиа под воздействием цифровых технологий. Анализ изменений в форматах и подходах к созданию и распространению контента. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Будущее цифровых медиа ресурсов: тенденции и перспективы
Прогнозирование будущего цифровых медиа ресурсов, исследование тенденций и перспектив развития. Анализ возможных изменений в сфере медиа и информационных технологий. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Эволюция коммуникаций: от оптического телеграфа до цифровых платформ
Рассмотрение истории развития коммуникаций от оптического телеграфа до современных цифровых платформ. Анализ влияния технологий на коммуникационные процессы. Контент доступен только автору оплаченного проекта
Начало начал. Газетная периодика
Газеты стоят у истоков развития СМИ. Еще в древнем мире общество всегда хотело быть в курсе всех происходящих событий. Устной передачи новостей, слухов и сплетен было явно недостаточно, поэтому еще при Цезаре в Римской империи в начале нашей эры начали выпускаться текущие хроники, записанные вручную на глиняных табличках.
А непосредственно название первого периодического издания – газета – появилось лишь в 16-м веке в Италии.
Ежедневный информационный листок можно было приобрести за мелкую монету с таким названием (газетта). Несомненные достоинства этого издания остаются неизменными уже долгое время — актуальность, общедоступность, периодичность. Люди на протяжении столетий привыкли доверять печатным носителям, к тому же интернет не везде ловит, телевизор не возьмешь в дорогу, а любимый журнал или газета всегда под рукой.
Единственный минус все же в том, что даже ежедневное издание не настолько оперативно поставляет новости, как то же ТВ или интернет.
к содержанию ↑Классификация печатных СМИ
Преимуществом периодических изданий является то, что они серийные, выходят в строго определенное время (каждый день, один раз в неделю или в месяц) и в основном имеют определенную тематику. Они могут быть федеральными, региональными, местными или корпоративными, то есть разделяются по административно-территориальному уровню. Что немаловажно, ведь читателей интересуют не только мировые новости, но и то, что происходит в их родном городе.
Есть еще несколько классификаций периодики: целевое назначение и содержание. Те же газеты, журналы могут быть универсальными, специализированными или отраслевыми. А контент зависит от аудитории, на которую рассчитано издание.
Это может быть конкретная качественная информация, массовая для всех слоев населения или желтая пресса со всевозможными сплетнями, слухами и домыслами.
Широкий спектр печатных изданий
С ростом популярности электронных СМИ печатным пророчили полное забвение. Однако же время идет, а газеты, журналы и прочая периодика остаются все так же востребованными. Направление не просто не устаревает, но и продолжает развиваться.
Телевизор не вытеснил газету, а мирно с ней сосуществует. Кроме того, «в живых» остаются и другие печатные виды СМИ: справочники, дайджесты, корпоративные издания, бюллетени, листовки. Подробнее о каждом, чтобы разобраться в их отличиях:
- Газета – небольшое по объемам издание, выходит часто, через короткие промежутки (ежедневно, два-три раза в неделю), возможно с однократным увеличенным объемом один раз в неделю. В основном ее содержание состоит из свежих общественно-политических новостей и другой актуальной информации, с рекламой и небольшой развлекательной частью.
- Журнал значительнее по объему, выходит один раз в месяц (возможно также в неделю или в квартал), имеет определенную тематику (политическую, научную, спортивную и тому подобную), а также постоянную рубрикацию.
- Корпоративным изданием может быть как газета, так и журнал, доносящий новости определенной компании, ее достижения и будущие проекты, направлен на формирование корпоративной культуры.
- Дайджесты несут в себе краткую информацию о наиболее интересных публикациях в определенной сфере.
- Альманах – довольно редкое издание, выпускается в среднем раз в год в виде сборника научно-популярных или литературно-художественных публикаций.
Первый вид электронных СМИ
Радио изобрели еще в конце 19-го века, с тех пор оно прочно вошло в нашу жизнь и выходить из нее не собирается, каким бы прогрессивным не становилось человечество. Радио как средство массовой информации существует уже более 75 лет и является наиболее актуальным, доступным и комфортным для восприятия. Его слушают всегда и везде без отрыва от текущей деятельности: дома, на работе, в маршрутке, в автомобиле и так далее.
Подавляющее большинство радиостанций – развлекательной направленности, но они обязательно имеют новостной блок, а возможно, и другие общественно-политические программы, и, конечно же, рекламу, без которой невозможно существование какого-либо вида СМИ.
Будущее за интернетом
Печатные и электронные СМИ – это привычные виды, которые имеют определенные особенности, критерии и классификацию. А интернет как вид пока точно не определен, но все больше людей узнает новости именно этим путем. К слову, практически у всех традиционных средств массовой информации есть свои сайты или иные электронные версии, причем зачастую более полные и развернутые.
В интернете огромное количество новостных порталов, сайтов на различную тематику, где оперативно можно получить практически любую информацию из любой точки мира, причем с возможностью комментировать и делиться ею. На сегодняшний день интернет является самым перспективным видом СМИ.
к содержанию ↑Эволюция средств массовой информации
Сейчас все пытаются понять, как связаться с другими людьми. Раньше это было проще — вы просто размещаете рекламное сообщение в подходящей газете. Сейчас такой метод уже не работает. Так как соединяются люди в наши дни?
До появления газет люди обменивались информацией на рынках. Со временем появились пресса, радио, телевидение, сайты, блоги, социальные сети, социальные новости, адресная реклама.
До XIX века — личное общение
Единственный способ как-то донести до людей информацию — выйти и поговорить с ними, лицом к лицу. если вы хотите что-то продать, вы идете на местный рынок и ставите там свой лоток. И точно так же у вас есть единственный способ передать — или получить! — информацию, быть в нужное время в нужном месте.
Вы не знаете, что происходит в другой части города, вы не знаете, есть ли там покупатели для вашего продукта. Газеты играли незначительную роль в коммерции.
к содержанию ↑XX век — прочти об этом
В 1900 газеты и журналы пережили настоящую революцию. Они доставляли новости издалека, передавали идеи одного человека или узкого кружка — миллионам людей, незнакомых друг с другом. Также появилась возможность продавать свой продукт тем, кто находится далеко.
Потребность в личном контакте с покупателем оставалась, однако можно было оставаться в курсе новостей всей страны, не покидая города. Это можно назвать первой революцией массовой информации — или второй, елси отдать честь станку Гутенберга.
1960 — мы вернемся после рекламы
Следующие 60 лет пресса доминировала в общественной коммуникации. Если вам нужны последние новости или вы сами хотите что-то сообщить — вы обращаетесь к газетам. Казалось, что газеты всегда будут доминировать в информационном пространстве.
Но в 1920-х появилось новое СМИ — радио. Теперь можно было слышать голос человека, находящегося за сто миль. Но что важнее, радио означало передачу новостей немедленно, в режиме реального времени.
Кто-то говорил, что газеты могут составить конкуренцию радио, если просто будут возьмут бумагу получше, но этот аргумент будет звучать следующие 50 лет.
к содержанию ↑1990 — Оставайтесь на нашем канале
Следующие 40 лет принесли новую технологическую и коммуникационную революцию — телевидение. В 1950-х оно начало завоевывать внимание людей, а в 1990-х уже ничто не могло с ним соперничать, ни пресса, ни радио. Теперь люди не только слышали информацию, но и видели ее.
1970-1900-е также были временем когда руководители печатных издани йначали осознавать, что с их рынком что-то происходит.
1998 — интернета
Ритм нарастает, и всего 8 лет спустя радио превращается в «место где можно бесплатно слушать музыку», а газеты прикладывают ве усилия, чтобы остаться на плаву. Однако развитие технологий возвещает рождение нового СМИ — Интернета.
В 1998 году Интернет перестал быть высокотехнологичным местом общения компьютерщиков, и стал местом где каждая компания обязана завести свой веб-сайт. Он все еще мало использвоался, к нему имели доступ немногие, но этоуже было будущее. В нем была заложена чудесная черта- интерактивность, возможность комментировать новости, а не быть просто зрителем.
к содержанию ↑2004 — я сам решу что мне делать!
В 2004, всего 6 лет спустя, интернет полностью изменил понятие информации. Телевидение и газеты оставались доминирующими источниками сведений об окружающем мире, но новый мир перетекал онлайн. В 2004 все делали свои веб-сайты.
Люди иследовали мир веб-приложений и работы в сети. Массив информации нарастал как лавина.
Впервые в жизни человек столкнулся с объемом информации, которую в принципе не был способен поглотить. В эпоху газет мы выбирали, на что хтим смотреть, в эпоху интернета мы уже выбираем — на что не смотреть.
Это оказало решающее влияние на то, в какой форме подается информация. Раньше вам было достаточно что-то сказать, чтобы привлечь внимание, мир нуждался в большей свободе выбора и достаточно было дать еще одну возможность. Но в 2004 году люди уже начинали быть пресыщенными информацией, поэтому приходилось задумываться о том, как сделать что-то лучше, отличаться уже было недостаточно.
В 2004 году стартовал новый этап развития технологий — социальные сети. его почву сформировали блог-платформы. Это было просто и удобно — делиться информацией.
каждый мог создать свой информационный островок, без особых усилий, без технических знаний, стать владельцем собственного СМИ.
к содержанию ↑2007 — я тоже
Три года спустя социальные платформы интернета показали, насколько силен голос людей. ТВ больше не является основным источником информации, а газеты борются за выживание.
Каждый создает свой маленький мир, и наполняет его своими любимыми книгами, фильмами, своими друзьями. В 2007 году традиционные вебсайты также сильно изменились — они становились все более интерактивными, и все больше отличались от газет, которые просто сообщают информацию и остается ее пассивно воспринимать. Профайл в социальной сети — это активное участие в сборе и оценке информации, а также в информировании других о том, что вам нравится а что нет.
Теперь уже блоги начинают отставать
к содержанию ↑2009 — всё социально
Еще два года спустя, новый инетернет полностью доминирует. Газеты медленно умирают, и люди смотрят ТВ меньше чем когда-либо. новый король информации — это каждый человек, который использует социальную сеть.
Традиционные вебсайты также продолжают сдаваться.
Так что за последние 210 лет люди получили поочередно возможности:
- Получать информацию издалека
- Получать ее в прямом эфире
- Видеть ее в прямом эфире
- Решить, что интересно а что нет
- принять участие и комментировать
- Публиковать собственную информацию
- самим стать информацией.
2020 — традиционные СМИ мертвы
Можно составить примерный прогноз на следующие 5-10 лет. Традиционные формы информации останутся в незначительном количестве. Радио и телевидение заменят подкасты и видеокасты.
Вебсайты также будут играть все меньшую роль, и станут скорее узлом связи, где собирается вся информация об активности владельца в других местах. Вебсайты станут все больше похожи на профайлы в социальной сети.
Каждый стал потенциальным репортером — тем важнее роль редактора, который сортирует важное и неважное.
Новостные потоки будущего будут персонализированы, настроены под каждого конкретного пользователя — сейчас похожим образом функционирует last.fm.
Вообще таргетинг станет основной информирования, таргетинг и фильтрация, включающая в себя сбор информации по определенным параметрам, выделение главного, разделение на части.
Информация перестанет быть чем-то, что нужно получать. Она будет поступать со всех сторон, и вопрос будет в том, как отобрать нужное.
А теперь спросите себя… Вы все еще пытаетесь найти журналистов чтобы они писали о вас и вашем продукте? Подумайте еще раз — может быть, лучше переориентироваться на Facebook?
Медиа-показатели
Главная цель пиар-кампании — формирование репутации, узнаваемости, имиджа бренда или эксперта. Эти компоненты влияют на продажи, но не напрямую, а косвенно. Они создают в общественном сознании определенный образ, повышают доверие аудитории, благодаря чему увеличивается количество подписчиков и лидов.
Но это происходит в долгосрочной перспективе, поэтому оценить результаты деятельности PR-специалистов сразу после выхода публикаций бывает сложно.
И все же есть определенные показатели, на которые стоит обратить внимание.
Количественные
Это число публикаций, упоминаний в СМИ, ТВ или радиоэфиров. Для экспертов и брендов это активы, которые работают постоянно, в отличие от рекламной кампании, имеющей ограниченные сроки.
Чем чаще о вас упоминают социальные медиа, тем больше людей подписывается или приобретает ваш продукт: пользователям не приходится искать доказательства вашей экспертности. К количественным показателям также относятся индекс цитирования, выдача в Яндекс и Google. В совокупности они позволяют оценить узнаваемость бренда.
Качественные
Кроме количества публикаций, эфиров, стоит обращать внимание на уровень изданий, их авторитетность. Чем популярнее СМИ, тем выше доверие у аудитории к вашей экспертности. Например, такие издания, как Forbes, дорожат репутацией и выкладывают материалы только от проверенных авторов.
К качественным показателям относится и вовлеченность в контент ЦА и ее удержание. Оценить данный параметр можно по количеству просмотров, дочитываний, количеству времени, которое пользователь провел на странице. Чем интереснее и глубже публикация, тем больше доверия возникает к автору.
